Ho haveu vist? (lo habéis visto?)

Simplemente, genial.

Los de APM se lo han currao. Desde hace ya unos días encontramos en nuestras pantallas el videoclip comercial de Estrella Damm. A nosotros nos pareció un acierto comercial, al margen de que fomente el estereotipo de juventud idiotizada y hedonista. Pero una vez más, los de APM han dado la réplica. Se cargan, con un excelente montaje, ese glamour impostado que nos venden los de Villarrosàs.

Solidaridad en un tren de Cercanías

Las "obras sociales" de las cajas normalmente apestan. Empezando por cómo se denominan ("obra") y acabando por la hipocresía que suponen, pasando por sus acciones de comunicación para rendirse homenaje, porque ellas lo valen. 

Este caso no es diferente... pero nos ha gustado la forma en la que Vitruvio Leo Burnett ve la "solidaridad" de una caja de ahorros, ese concepto tan manido y con tan poco sentido en los tiempos que corren.... Nada más alejado de la realidad este viaje en el tren si lo comparamos con nuestros trayectos de cercanías cuando vivíamos en la gran ciudad donde dulces viejecitas nos agredían para pillar asiento y todo el mundo bajaba la vista cuando se subía una embarazada o un lesionado en el vagón. Pero siempre nos quedará Caja Madrid y este tren lleno de buenas intenciones. Una pieza de museo por lo delicada y por lo poco que sobreviviría en la vida real. Pero al fin y al cabo, una bonita muestra de sensibilidad.

Feliz Semana.

We need a change? You need a brain!

H&M parece que no está en crisis. O, por lo menos, no escatima invirtiendo en publicidad con este spot de un minuto en formato vídeo clip. Al margen de su contenido, el anuncio tiene buenas "formas" (y no sólo por los cuerpos diez que aparecen). Con una música y una realización muy llamativas, nos parece que todo encaja. Pero ¿y si después de despertar de su apabullante impacto visual, nos fijamos en lo que dice? "We need a change". Las "chicas" vestidas con los diseños del protagonista del spot se desmarcan del camino marcado y se sublevan. 

Ja. 

Ja. 

JA. 

Lo que parece un levantamiento de las féminas encorsetadas se convierte en una sumisión aún mayor. Todas corren como rebaño adoctrinado a las faldas del diseñador que emerge del ultramundo. El cambio es poco ambicioso: de la ropa gris y negra a la los vestidos vaporosos de flores. Toma cambio. Si Simone de Beauvoir levantara la cabeza...  

La Sra. Rushmore ya chochea

La Sra. Rushmore está ya chocheando. Y es que estar arriba es lo que tiene, que quema. Qué tortura de spot. Qué plumero más grande se les ve a los telefónicos. Qué cursilización de la crisis económica y laboral. Qué urticaria colinérgica que nos lleva provocando desde hace ya unas semanas. Este anuncio ha sido, sin duda, lo peor de esta crisis. Por favor, Gran Dios Obama, ayúdenos a salir de esto, o moriremos sepultados por spots que dan auténtico asco. Felices lunes al sol.

Qué pena de hippies

Es curioso como los estereotipos del hippy y del vegetariano que muestran estas dos campañas, se superponen. Después de ver los dos spots, nos parece que son los mismos personajes los que, después de comer carne edulcorada, se disponen a jugar al fútbol en el salón ¿O quizás después de jugar al balonpié el hambre los aboca inexorablemente hacia su lado más carnívoro? De cualquier manera, la reducción a sendas muestras de la cultura "hippy" y/o "vegetariana" es aterradora. Esta sociedad del Hiperconsumo de Lipovetsky, desdibuja cualquier idea hasta convertirla en una parodia de sí misma. Aun peor: en el simulacro de la parodia. Feliz vuelta al cole.

La Tía María

Una campaña interesante. Tiene gracia por el cásting y la realización, pero se alimenta de los tópicos y rutinas más manidas heredadas de las abuelas: el tema tabú de la menstruación y sus eufemismos.
A nosotros, siempre nos han sorprendido la cantidad de formas que existen para referirse a ella: "eso", "la visita".... pero sin duda la mejor de todas es "la tía María"....
Ante la "Tía María" que se quiten las Madres Naturalezas de turno.... Nos imaginamos a la Tía María como una mujer algo más directa, rechoncha y sin tapujos que la cursi de la Madre Naturaleza de este spot, que por cierto es Leo Burnett Milan y la hemos visto en Add Shots.

Saluditos.

La parodia de la parodia de la parodia

Tras el éxito popular del spot de Heineken (al que ya hicimos referencia en este blog)... hoy vemos en Adverlog, la parodia que se han montado los de Bavaria... Es muy buena.

Ahora sólo queda que San Miguel parodie la parodia de este anuncio y Cruz Campo parodie la parodia de la parodia y así hasta el infinito de nuestra paciencia....

Ya lo veía muy claro nuestro idolatrado Baudrillard: "(...) Si dejamos que lo virtual nos piense, la simulación, el engaño visual, el espejismo, nos depararán despertares de pesadilla (....)". 

Toma ya. Ahí va eso. Que tengan un Feliz Lunes.

 

Más de lo mismo

He aquí un anuncio de Heineken (al parecer es de TBWA Neboko) que se está haciendo muy popular. A la gente le gusta. A nosotros nos recuerda demasiado a las exitosas campañas americanas de Budweiser Light (DDB)... Al margen del gag humorístico, parece que ambas campañas han caído de lleno en la superficialidad de los roles sexistas, creadores de estereotipos.

El Dios de las Cosas

El Opio del Pueblo ahora no es la Iglesia, por mucho que se empeñen los puristas. Tampoco lo antagónico a la Iglesia católica es el Agnosticismo, o el Ateísmo o cualquier otro ismo más o menos in. Ahora, los que estamos de este lado del mundo, tenemos otra religión que está por encima de todas las demás (de carácter más espiritual). Y es que, para los asuntos de la vida después de la muerte, tenemos a Dios en todas sus formas imaginables, pero para el día a día, tenemos a esa gran logia que es el Consumismo (y no confundir con Comunismo, por cierto, cómo se parecen, leche). A los creativos de DDB Barcelona se les ocurren siempre muy buenas ideas para vendernos (perdón, informarnos sobre) coches. Y, suponemos que aprovechando el tirón de los "autobuses" agnósticos y católicos que pululan por algunas grandes ciudades, se escriben un textito muy apañao para hacernos sentir orgullosos de ser unos discípulos de nuestro Dios de las Cosas. Ah, claro, pero no de cualquier "cosa", no vayamos a confundirnos. Avisamos de que este Dios es un poco pijo (telojuropormiphone), superficial e interesado. Tener un renol 11 de tercera mano te convierte en un auténtico hereje. Así que a por el Audi A4. Amén.

Instituto de la Felicidad de Coca-Cola

Bueno, bueno... Esta tarde, por casualidad hemos descubierto que contamos con el Instituto Coca-Cola de la Felicidad para ayudarnos en nuestro día a día. Sí, es cierto. Este "instituto" existe. Sólo hay que pinchar sobre él y ahí está...

Vaaaaale, está bien. Aceptamos que relacionar felicidad con consumo de Coca-Cola es un gran acierto desde el punto de vista publicitario. Vaaale, aceptamos que la multinacional se recree en su felicidad (sus ingresos así lo evidencian), pero, se no podemos aceptar que se genere conocimiento avalado por "profesionales reconocidos" desde esta marca. Veamos aquí algunos ejemplos de la "felicidad" que va sembrando Coca-Cola en el mundo (y lo que le queda).

Por favor, señores, menos cinismo.

Kennedy lavaba más blanco

Parece que los de Greenpeace están abriendo el baúl de los recuerdos para alegrar un poco el panorama crítico-económico en el que vivimos (la primera crisis televisada, así la escuchamos denominar hace poco). Pero dejemos la crisis para los telediarios (que por cierto, se lo están pasando pipa con tantos datos, estadísticas, etc.) y vayamos a lo que nos interesa: la campaña viral de Greenpeace que "truca" uno de los discursos de Kennedy (concretamente el que dio en Berlín en 1963) para recordarnos el daño que le hacemos al planeta. Lo que en el spot "dice" Kennedy, es sólo lo que dice Greenpeace. Alguna vez hemos hablado aquí sobre el robo de la voz narrativa, la tergiversación de los medios y el asalto a mano armada de las palabras que algún día fueron dichas y que se quedaron en ese polvoriento baúl del sótano. Porque la imagen sí que sirve, el mito se alimenta de la imagen y de algunos eslóganes que los massmedia se encargan de extraer de su discurso. El mito Kennedy es un llavero, es un logotipo, una chapa, una etiqueta que vende mucho. Lo que dijo, ya no importa. Un poquito de postproducción, y hala, al circuito comercial. Cuarto y mitad de Kennedy, por favor. En cuanto a las imágenes que se intercalan, no podemos más que sugerirles que reflexionen sobre la abundancia de miradas de niños, los tópicos (un poco trasnochados) a los que se retrotraen y el slogan final: "Why must we look to the past, for leadership today?" Es que Kennedy lavaba más blanco....

El haikú de hoy:

Sigo el camino de plata

que dejó el caracol.

Tesoro lento

Estreñimiento creativo

Es una evidencia que la sociedad actual está estreñida. Sólo hay que comprobar cómo proliferan los spots de productos que ayudan a la población a evacuar. Según este anuncio, tomando bífidus actiregularis (que según hemos leído en la red, es el nombre comercial de Bifidobacterium animalis) uno se levanta por las mañanas con una sonrisa de oreja a oreja... Menuda receta para la felicidad. Lo cierto es que estos señores de Danone podrían dejarse de pamplinas, de cerebros huecos con intestinos llenos y eufemismos estúpidos y fijarse un poco más en propuestas como ésta de la competencia. Así da gusto (en todos los sentidos).

Los proto tipos y las prota tipas

Hoy reflexionábamos sobre si observar, clasificar y analizar los estereotipos publicitarios no deja de ser otra forma de estereotipar... Estamos seguros de que sí que lo es pero, conscientes de esta situación, y después de ver este anuncio de aquí arriba, no podemos dejar de hacerlo.

Estamos ya en unos niveles que empiezan a dar risa. Siempre lo conseguimos todo, dice la protagonista con un claro acento de la parte alta de Sarrià. Los "nenes" son felices: convierten una acampada pija en una fiesta rave, se "pierden" en las cumbres andinas pero sus hospitalarios amiguitos les ofrecen sabrosos tragos de leche de llama (tan hospitalarios como ellos con los inmigrantes hispanoamericanos con los que se cruzan en sus ciudades) y consiguen trabajos "serios" sin tener que abandonar sus converse (y por tanto, renunciar a sus principios, tan fácilmente resumibles con esto). Y lo peor de todo no es que estos prototipos publicitarios sean una auténtica vergüenza a la inteligencia. Lo peor de todo es que estos modelos se inspiren en la realidad... Uf, parece que el ardor de estómago empeora.

Estúpida forma de describir la madurez

Ya sabemos que la publicidad está encorsetada, por el poco tiempo del que dispone y por la obligación de ser suficientemente atractiva, que normalmente el mejor atajo acaba siendo el estereotipo, la mejor manera de llegar a un público objetivo algo obtuso. En este caso, los corsés se han apretado tanto que les ha quedado un cliché que da pena. Así describe la madurez de una mujer el discurso publicitario. De p. pena, y perdón por la expresión.

El haikú:

Las gotas pequeñas

nacen de nubes

un poco tristes

Por no tener, no tenemos ni nombre

Bueno, bueno. El hastío y la melancolía nos convirtieron este mes en una hoja dejándose llevar por un río que aún no sabemos ni adónde fue a desembocar. Pero en un solo segundo, la inactividad es desterrada por las aberraciones que nos impone la televisión. Y sin poder -ni querer - evitarlo, estas perlas de la comunicación de masas nos llevan a la acción y aquí estamos de nuevo tecleando, pese al estado de estupor en el que nos dejó el verano.

Pero es que la joyita de spot de hoy, levantaría a un muerto de su tumba. A ver... ahora Caja Madrid, en concreto su Obra Social, vendría a ser peor que el Señor Feudal de La Catedral del Mar. Y a Dios ponemos por testigo que de aquí a poco, esta Caja disfrutará también del derecho de pernada de la Baja Edad Media entre la población guatemalteca. Qué miedo nos da el Imperio del Señor Caja Madrid que va sembrando hijos por ahí, despersonalizando a todo aquél al que le da limosna. 

Ahora, los más pobres ya no tienen derecho ni a tener su propio nombre. Ahora, todos son hijos de la limosna. Pobres almas que no tienen ni cómo llamarse. Vaya una p.m. de spot. Vergüenza les tendría que dar a esas mentes privilegiadas sin escrúpulos que ofrecen una visión de los Países en Desarrollo tan poco acertada.

Saludos a todos desde el otro lado del espejo.

Sentimientos bajunos

Siempre hay alguien peor que tú, o eso dice la sabiduría popular. Sentirse mejor por comparación con los que están peor, es uno de los sentimientos más bajunos que conocemos. Este spot de la viejecita para el Atlético de Madrid nos parece una nueva apología al sentimentalismo de mercadillo. Además, a veces, en busca de la espontaneidad, los anuncios acaban tropezando con su verdadera naturaleza (no muy altruista, por otro lado) y, casi siempre, tensan la cuerda de lo emotivo hasta romperla, aunque la estiren desde el lado más sutil....(y sobre todo por eso).

El haikú de hoy:

Levanto la cabeza

y me pongo

un avión por sombrero

The Coca Cola Connection

I would be Pablo Escobar...

Quizás beber Coca Cola Blak nos convierta en aspirantes a narcos asesinos que pasaron a mejor o peor vida, según como se mire. 

Da gusto ver gráficas con textos largos, pero esta retórica se les ha ido un poco de la mano a los Marcel Paris...  Al copy le sobran indeseables en esa lista. Pasen y lean.

Un spot donde la tinta es el agua que limpia la injusticia. Un spot que atrapa. Nos gusta el poder narcótico de la tinta, el poder de la palabra, al fin y al cabo. Aunque todo parezca un sueño, más que una realidad tangible. Sin duda, el dibujo humaniza la crudeza y creemos que compone una campaña en los parámetros de la ética.


Es de TBWA París para Amnistía Internacional.

El haikú de hoy:



Los hielos y el agua

al principio,

no se reconocen.

Coches colonialistas

Nos parece increíble que en pleno siglo XXI, y con todas las aldeas globales e historias que nos cuentan desde cualquier telediario que se precie, nos encontremos con campañas como ésta.

Parece ser que la campaña es de una agencia brasileña, Africa Comunicaçao, y nos vende un todoterreno innombrable en España de la marca Mitsubishi. Bajo el anodino lema "Haz nuevos amigos", los propietarios del cacharro pueden ir sembrando ipods y pleiesteishons por doquier. Colonizemos pues a los niños aborígenes con nuestras estrellas del pop. Es importante el matiz del lenguaje no verbal de los protagonistas de las gráficas. Los niños peruanos están mucho más felices, seguramente porque su artilugio se lo ha enviado su madre desde España a fuerza de trabajar y no porque un señor en 4X4 les haya descubierto el mundo de los videojuegos.


Y si antes íbamos en barcos a colonizar herejes, ahora vamos en coche. Un ejemplo más, este incalificable spot de Lancia Delta con Richard Gere de la agencia Marcel Paris.





Y es que los caminos del señor, con pelas y cochazo, son inescrutables...

Dejad que los niños se acerquen a Strepsils

Esta gráfica es de EuroRSCG Worldwide Madrid para Strepsils.

El juego visual está muy bien resuelto gráficamente, nadie lo dudaría. Pero nosotros, nos preguntamos un par de cositas...

La primera, ¿por qué el "uso" del niño para anunciar un medicamente que, tal y como leemos en su posología, no se puede administrar a niños menores de 12 años?

La segunda, y no por ello menos importante, ¿por qué niños no occidentales? ¿Es que así se dramatiza más el concepto? ¿Por qué grita ese niño? ¿Qué le pasa a la niña de la izquierda? Suponemos que el drama es mayor cuando aparece un niño y además podría estar en situación de marginalidad o semimarginalidad. Hala niño, que si tienes hambre, no llores más y tómate una pastillita de éstas. Impresionante.

El haikú:


Vienes

y sin querer empiezo a revelar

la fotografía de cuando te irás